马自达未来两年都不出新车,闭关修炼还是自寻死路

摘要:北京时间20200229关于【马自达未来两年都不出新车,闭关修炼还是自寻死路】的具体情况和说明,让www.kingedai.com新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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导读:

本田、丰田等日系车在车市寒冬中越卖越火,可是任性的马自达却销量暴跌,黯然神伤。近日,刚过完百岁生日的马自达宣布,未来两年都不再出改款和换代新车,这到底是闭关修炼憋大招,还是自寻死路?

1、马自达“闭关”两年

2020年1月30日,是马自达的100岁生日,世界百年车企俱乐部又多了一位新成员。马自达是全球第二十家拥有百年历史的汽车企业,也是仅次于三菱的日本第二家百年车企。而日系三剑客,日产、丰田、本田才分别有87年、83年、74年的历史。但是刚刚过完百岁生日,马自达就宣布未来两年都不会推出全新车型,而其现有的车型也不会做大尺度的更新换代。马自达的“任性固执”可见一斑。

2、日系车的落寞者

近两年的车市寒冬,是对绝大部分车企而言的,但是对于日系来说,却是温暖如春的一段高光时刻。2019年,我国汽车销量为2576.9万辆,同比下降8.2%。而以丰田、本田为代表的日系车,销量都逆势上涨,越卖越火。2019年,丰田在华全年销量为162万辆,同比增长9%;本田全年销量为155.4万辆,同比增长8.5%。丰田和本田在华都创出了年度销量新高。

反观马自达,却是日系中最落寞的那一个。数据显示,2019年马自达在华全年销量为22.7万辆,同比大幅度下滑16.37%。进入2020年,马自达销量继续下滑,1月份仅卖出20963辆车,同比下滑8.23%。事实上,马自达的销量下滑从2018年就开始了,这一年马自达在华销量为27.23万辆,同比下滑12%。

3、闭关修炼还是自寻死路

马自达以“技术控”闻名,转子发动机和创驰蓝天技术,都吸引了大批拥趸的狂热。但是马自达的“固执任性”也同样为人所知。首先,坚持价值营销,绝不打“性价比”牌。车市寒冬中,BBA都低下高傲的头,通过降价来换取市场份额,但是马自达一直拒绝以价换量。其次,多年来马自达在华仅有七款款车型在售,产品矩阵非常寒酸。其中一汽马自达的阿特兹、CX-4两款车型,长安马自达的昂克赛拉、CX-5、CX-8三款车型,另外还有CX-3及MX-5两款进口车型。

固执任性的马自达,坚持自己的路,而不从中国消费者的心智需求出发,虽然赢得了一部分死忠粉,但也丧失了很大的市场份额,得不偿失。而今车市寒冬下,包括BBA在内的车企都加快对中国市场的反应速度,马自达却自我按下“暂停键”,未来两年不发布任何换代或改款新车,宣称是为了减少换代和改款成本,希望专心研发技术“向上走”,与BBA竞争,做名副其实的“东瀛宝马”。

但是,马自达的这一行为,却让市场担心是自寻死路。首先,当前车市,已经从增量市场转变成为存量市场,车企如逆水行舟,不进则退。马自达本来市场份额就不断缩减,两年的空白期,等于主动让出更多的市场份额,马自达是准备像铃木一样,退出中国市场吗?毕竟,去年一汽马自达的退市传闻还言犹在耳。其次,两年研发的新技术,就能成为豪车品牌,跟BBA竞争?两年时间,就能变成“宝马”?不管你信不信,反正小编不信。


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